字节找到了自己的微信 - 九游手机浏览

几年前我们在分析抖音时曾指出，抖音的成功不仅源于全屏滑动交互的创新，更关键的是它通过释放民间创作力，打开了全新的内容供给。

以早期流行的段子内容为例，大量民间创作者的喜剧生产能力远超传统专业团队，比如小杨哥等网红，而这背后反映出传统喜剧类节目创意不足的问题。

因此，网上段子类内容的兴起，实际上是因为传统喜剧电视节目越来越乏味，而这又源于赵本山等喜剧大师逐渐淡出后形成的人才断层。

如果再深入探讨，这背后是电视节目制作和监管带来的诸多限制，而抖音这类短视频形式打破了这些束缚，从而释放了生产力。

如今，类似的故事正在重演。

你会发现，小区门口的保安大叔、楼下小店老板们在闲暇时，开始刷红果短剧，而不是抖音快手。

从内容结构来看，短剧的制作更注重戏剧结构，有明确的人物设定和情节冲突，并通过钩子吸引观众持续观看，形成成瘾性。

但实际上，短剧这种形式本身较为单一。我们通常将内容分为“省时间”和“杀时间”两类，两者此前都融合在抖音平台中，而短剧显然属于“杀时间”的内容。

现在，抖音将“省时间”的内容逐渐分流到抖音精选等频道，而“杀时间”的短剧则分流到红果上。

但归根结底，用户越来越爱刷红果，显然是因为——抖音其实已经没那么吸引人了。

当然，还需要注意两点：第一，AI工具的出现提升了动画短剧的创作效率，AI短剧是这波AI热潮中国内竞争最激烈的赛道之一；第二，系列类段子与短剧之间的界限其实很模糊，比如过去小杨哥拍摄的内容也可以视为某种短剧。

我们认为，抖音内容刺激度的下降，导致了红果的崛起，字节在生态矩阵内承接了用户内容需求的迁徙，就像腾讯用微信承接了QQ的社交用户。

因此，从某种意义上说，字节找到了自己的微信。正如微信结束了移动互联网的社交竞争，红果结束了移动互联网的内容竞争。显然，红果更像一个移动电视台，未来其中出现综艺、访谈等节目形态，我也不会感到意外。

当然，抖音内容刺激度的下降，一方面固然是观众阈值的提高，UGC开始让位于PGC，熟悉短视频玩法的专业内容工厂下场，再次碾压素人创作。

但另一方面更为重要：抖音作为国民级短视频平台，如今正接受越来越严格的内容监管。从打击违反公序良俗到清朗行动，监管对抖音的要求越来越高（我们认为，抖音的内容敏感点远多于公众号这类文字载体），这导致部分内容向外溢出。

正如过去电视节目的监管催生了抖音内容的野蛮生长，抖音的内容监管也导致了红果的野蛮生长。实际上，大家会发现，抖音日常推荐的内容中，官方媒体的比例越来越高，如今它更像一个新闻资讯平台，官方媒体必须抢占这一舆论阵地。

这大概率也会发生在短剧上，因为红果已经获得了足够的用户体量和影响力，这将导致短剧在未来受到严格监管。事实也确实如此。

从下架黄暴、极端的短剧，到短剧持证上岗，这些都是短剧监管的严格化和规范化。

其实人的天性就是如此，极端、猎奇的内容必然不是舆论阵地中需要弘扬的主流价值观，但人们就是会想看。

因此，一个合理的推测是，短剧受到强监管后，也会变得越来越“没那么好看”，正如今天的抖音。但红果已经坐稳了短剧老大的位置，对字节来说，短剧的竞争已经结束了。

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本文来自微信公众号 “传播体操”（ID：chuanboticao），作者：周在安，36氪经授权发布。